Por que Landim reluta tanto contra apelidos de futuro estádio do Flamengo

Sexta-feira, 2 de agosto de 2024 às 09:30

Autor: Do UOL

O Flamengo está adquirindo um terreno para construir seu novo estádio, mas o clube evita atribuir um nome até o momento devido à importância do potencial financeiro envolvido em "naming rights".

O presidente do clube, Rodolfo Landim, ressalta que a escolha do nome dependerá das negociações com empresas interessadas em associar sua marca ao estádio. A diretoria considera até homenagear um ídolo, mas prioriza a venda da propriedade.

Especialistas explicam que manter o estádio sem nome ajuda a preservar a força da marca que adquirir os direitos de nomeação, evitando apelidos dados pela torcida que podem dificultar a comercialização. Exemplos como Itaquerão e Engenhão ilustram essa tendência.

Os "naming rights" são vistos como uma grande fonte de receita para o Flamengo, que planeja bares temáticos, museu e ativações na arena. O clube projeta a inauguração para 2029, com investimento estimado entre R$ 1,5 bilhão e R$ 2 bilhões.

Após a compra do terreno, o Flamengo terá 18 meses para apresentar o projeto do estádio à Prefeitura do Rio e 36 meses para a execução, com possibilidade de prorrogação.

Especialistas em marketing esportivo destacam a importância de definir o nome desde o início, evitando apelidos e facilitando a adesão da marca patrocinadora junto ao público. Eles recomendam contratos de longa duração (pelo menos 10 anos) para que o nome se torne familiar.

Ao manter o estádio sem nome por enquanto, o Flamengo busca maximizar o valor dos direitos de nomeação e garantir uma receita significativa para financiar seu novo lar.