Palmeiras ultrapassa Corinthians em força de marca, São Paulo é 3º e Flamengo lidera

Quarta-feira, 17 de julho de 2024 às 15:41

Autor:

O Palmeiras superou o Corinthians como a segunda marca mais forte do futebol brasileiro, de acordo com a consultoria Brand Finance. A força da marca do Palmeiras aumentou para 70,4, enquanto a do Corinthians caiu para 62,5, levando à ultrapassagem.

O Flamengo continua sendo a marca mais valiosa do país, avaliada em US$ 99,9 milhões, apesar de uma ligeira queda no valor de 2%. Sua força de marca também diminuiu ligeiramente para 74,9, mas permanece a mais alta entre os clubes brasileiros.

O Corinthians, apesar da queda na força da marca, experimentou um aumento de 27% no valor da marca, para US$ 49,1 milhões. O Palmeiras também viu um crescimento de 9% no valor da marca, para US$ 85,1 milhões.

O São Paulo fez progressos significativos, com o valor da marca aumentando 55% para US$ 55,7 milhões, tornando-se a terceira marca mais valiosa do futebol brasileiro.

A força da marca é calculada considerando investimentos em marketing, patrimônio e desempenho do negócio. O valor da marca é um indicador do potencial de receita futura e da resiliência da marca ao longo do tempo.

Segundo Eduardo Chaves, da Brand Finance, a avaliação das marcas dos clubes de futebol dimensiona o crescimento do time e do negócio, atraindo patrocinadores, aumentando as receitas de produtos licenciados e direitos de transmissão.

A consultoria destaca iniciativas estratégicas de negócios, como transformação digital e estímulo a jovens talentos, como fatores que contribuem para o sucesso financeiro dos clubes. Flamengo e Palmeiras lideram as campanhas digitais inovadoras e experiências virtuais de torcedores, enquanto o Santos se destaca no desenvolvimento de jovens jogadores que resultam em acordos de transferência lucrativos.